隆庆祥2022“迁徙”流行趋势暨定制新品发布会,仅直播当天就有1071.5万网友在线观看,自8月8号到现在短短的十几天时间内,便迅速抢占国内媒体头条,霸屏各大主流媒体。在微博朋友圈等社交平台被热烈讨论,百度、谷歌等搜索平台模糊搜索词条达到了30万条……
更值得注意的是,据不完全统计,超过300多家外国媒体同时争相报道此次发布会,并且覆盖全球人数约2110万人次。
Daily Herald 每日先驱报在报道这次云发布会时提到:“从全球时尚趋势来看,文化已经成为时尚消费最大的驱动力。随着中国经济的飞速发展,国民文化认同感、文化自信越来越强,‘中国文化’正在成为影响全球的新的风尚。”
那么,这次隆庆祥2022“迁徙”流行趋势暨定制新品发布会所产生出的数据,以及这个老字号“国潮”品牌对全球风尚所带来的影响背后,又给我们带来哪些更深层次的思考?
“国潮”背后的含义
近年来,“国潮”悄然兴起,并且愈刮愈烈。
在微博上搜索“国潮”,会找到上千个充满“国潮”气质的博主;打开电视机,《中国诗词大会》《国家宝藏》等收视率、口碑都极佳的综艺,也是“国潮”满满。
如果在天猫等购物平台上搜索“国潮”,也会出现大批贴着“国潮”标签的服装。“国潮”服装,也成为一种可以穿在身上的新时尚、新文化,成为现代年轻人追求个性、追逐的潮流的一种新方式。
“国潮”这样一种看似偶然的社会现象背后,其实是中国经济等多方面共同发展、影响而产生的结果。
中国的经济经过几十年的发展,形成了坚实的制造基础,中国企业不再追求产品数量与低成本,而是在创新与质量上下功夫,由“中国制造”转为“中国创造”。中国制造开始进军全球中高端产业链,“中国速度”变为“中国质量”。
随着中国经济的发展,人们的消费能力也逐渐增强,国人的身份认知和民族文化的认同感也在跟着变化,树立起非常高名族文化自信。
当服装上开始出现汉字的时候,那些追求自我表达的时尚人群,开始用“穿”在身上的方式,去表现属于我们自己的文化自信,去传达我们自己的民族文化。“国潮”服装也热了起来。
“国潮”品牌的力量
如果说,国人消费能力的提高是“国潮”热形成的重要原因,文化自信提升是“国潮”热形成的驱动力,而品牌的力量,就是“国潮”热形成的强大助力。
2014年,中国产品开始向中国品牌转变,2017年,每年5月10日被定为“中国品牌日”,2018年,被称为“国潮”元年。
越来越多的“国潮”服装品牌,开始以服装为载体,不断采用先进技术、创意文化,去创造更“国潮”、更时尚的服饰产品,并且得到越来越多消费者的认可和追捧。
面对中国品牌的国际化、全球化的发展趋势,面对国际市场和国际风尚标,如何提升“国潮”服装的国际竞争力?如何更好的去向世界展示中国的“国潮”文化?
我们不缺高质量的产品,不缺创新能力,也不缺具有竞争力的价格,缺少的,是“国潮”品牌在国际市场的影响力和认知度。
恰逢此次隆庆祥2022“迁徙”流行趋势暨定制新品发布会的举办,以及隆庆祥这个老字号“国潮”品牌所带来的一系列国内国际媒体的反应和数据,倒是引人深思。
为什么是隆庆祥?
作为一家老字号“国潮”品牌,隆庆祥几百年来一直坚守祖训“一寸布一寸丝物尽其用,不自高不自大量体裁衣”,一直坚持全手工定制,坚持“单人单版、单版单裁、单裁单做”,坚持发展老字号文化、非遗文化、京绣文化,坚持文化传承。
然而,隆庆祥的每一次发声,每一次的新品发布,你所看到的,都是一个老字号“国潮”品牌在新时代下的思考和探索。
品牌和消费者互动过程中,一定要有故事性,有内容。一个品牌,有趣、有料、有共鸣,才能真正的传递这个品牌价值。从隆庆的身上你会看到,它的每一次传统文化与现代流行元素的碰撞和创新都那么充满创新性、故事性。
这个百年老字号,勇于使用时尚的语言诠释中国文化,敢于重新定义“国潮”服装新潮流,通过服装的形式,去描绘中国传统文化在新时代下该有的样子。
人们之所以爱上它,就是因为它够新潮、够个性的风格;之所以迷恋它,是因为它更厚重、更经典的中国气息。
这一次隆庆祥这个老字号“国潮”品牌在国际上的掷地有声,恐怕就以一个新“国潮”品牌的身份冲向国际市场,去满足多维度、更多消费者的审美需求,去引领新的服装潮流,为打造一个具有国际竞争力的民族服装品牌,做出的一次勇敢而大胆的尝试。
这一次掷地有声所体现出的,是一个百年老字号“国潮”品牌的爆发力、说服力和影响力,更是一个名族品牌的责任与担当,一个属于一个百年老字号“国潮”品牌的文化自信。
大胆猜想,隆庆祥的战略与情怀,都不止于此。
当前,全球已进入品牌经济时代。中国的“国潮”品牌也同样需要在国际上树立中国品牌的新形象,去参与全球品牌经济的激烈竞争。
我们的中国品牌、名族企业,都应该勇于突破,大胆探索,将自己的“国潮”服装品牌推向国际市场,多维度的去满足更多消费者的审美需求,去打造更具有国际竞争力的服装品牌,去引领新的服装潮流,去影响全球服装时尚的格局,更好的把中国文化传播给全世界,同时,更好的带动中国经济的发展。
中国制造势不可挡,“国潮”品牌未来可期...
