近日,来自奶茶界快乐番薯出品了一支rap《当燃快乐》在多个社交媒体平台上转发,并引发广泛的追捧。快乐番薯作为中国健康茶饮的倡导者以奶茶出发,推出当代年轻人生活结合中华文化精神的rap,《当燃快乐》从内容、审美、受众与再次创造四个方面都破除与大众文化间的圈层壁垒,藉助于数字技术的支持成功地从年轻群体走向大众。
2021年7月初,一条名为#唱支rap给党听#的词条登上微博热搜,并迅速在其他社交平台扩散转发,引起大众热烈讨论。仔细看,就会在一众Rappers的献礼说中,发现一支奶茶的“魔音”rap——《当燃快乐》。
这支rap以当代年轻人的快乐水——奶茶为出发点,全长不足2分钟,主题幽默之余铿锵有力,以当代年轻人生活为主题,描述如今的快乐生活离不开前辈的拼搏,勉励新青年牢记革命先烈,快乐学习脚踏实地。歌曲以魔性洗脑的方式娓娓道来,音律歌词上头,有网友评论:听完很骄傲,也忘不掉!更有网友说:红茶、绿茶、奶茶、水果茶已经在脑子里循环了一天了。魔性只是rap的传递方式,更多网友评论出现的高频词是:骄傲、自豪、感动等正能量的词汇。与歌曲传递的意义一致,生逢盛世,当燃快乐。
诙谐有趣向上的当代年轻人生活,让受众有直接的共鸣,更重要的是传递了对祖国生活文化的骄傲之情。正因如此,《当燃快乐》迅速出圈,全网累计阅读量已超3637万次,广获好评,更获多位KOL、主流媒体激情转发,也因此受到媒体的广泛关注,大家盛赞其新颖的创意。
更值得一提的是《当燃快乐》的互动量,达53000+,在转发评论中,都有网友自发的歌词再创造,这也是其热度高居不下的原因,来自生活日常歌词共鸣等引发年轻群体转发、二次创作、改编等。
快乐番薯此次以《当燃快乐》出圈,向普通大众发出声音,其内核是快乐番薯成立13年来,深耕年轻群体及消费者需求,不断升级和迭代,始终与年轻受众一起,在年轻人中受到广泛的关注和认可。此次的“rap出圈”,是年轻人的奶茶文化破壁出圈,向大众文化靠拢,以新的话语表达方式和内容呈现形式,获得大众广泛认同。《当燃快乐》可以说是年轻人文化“出圈”的典范,其努力破除自身的文化圈层和壁垒,在坚持年轻人文化内核的前提下引入更有吸引力的叙事策略,以年轻化、娱乐化、趣味化和市场化的形态赢得更广泛的受众。以创新实践打破圈层壁垒,进而实现文化价值的有效引导,让红色精神能够以更加符合现代社会的审美和娱乐需求而得到更广泛的传播,在七一之际,致敬百年。
