618作为今年的第一个电商大促,也是智能健身赛道兴起以来,各厂商所迎接的第一场“考试”。包括FITURE在内,亿健、咕咚、JJmirror、YUPP等品牌均在淘系平台投入了大量资源,欲以借618之势完成市场破局。6月16日,FITURE率先发出销售战报——全渠道产品单日销量超3000台,再度创造了智能健身的新纪录,也标志着这个市场开始进入了一个快速增长的新阶段。
科技赋能健康消费升级,智能健身“百镜大战”是市场必然
作为一个颇受关注的新兴赛道,智能健身能快速崛起其实也是市场发展的一种必然。除了像FITURE这样头部企业的带动,更离不开整个大消费市场的发展。伴随大众生活水平的提升,以及全民健身运动的深入推进,中国的消费者对运动健康的消费热情不断提升。据《2021年大众健身行为和消费研究报告》发布。该报告内容显示,中国大众健身年均总消费为5670元,实现了35%的同比提升。与此同时,智能健身已成为体育实物类消费第五大细分品类,多达三分之一的消费者有购买相关产品。
在本次618期间,消费者对于健身类产品也的确展示了更高的热情。不仅FITURE魔镜旗舰版通过登陆薇娅直播间收获了超高人气之外,其他厂商的智能健身镜产品也纷纷在近期达到了销售高峰。对于本次魔镜旗舰版创造行业新纪录——全渠道产品销量超3000台战绩,FITURE联合创始人兼总裁张远声表示在其个人微博表示“这是FITURE的一小步,也是智能健身的一大步”,并期待全民健身的进一步普及。
据了解,FITURE魔镜的诞生,源自团队对科技以及健身市场发展趋势的洞察。面对智能科技的不断发展和变革,庞大的健身市场到底需要什么样的产品,什么样的产品更符合当前背景下的中国健身市场?带着这样的思索,FITURE魔镜于2020年11月正式问世,并开启了智能健身赛道的热潮。又随着百余家厂商的跟进布局,“百镜大战”也由此而始,直到FITURE魔镜旗舰版以全渠道单日销售破3000台的姿态把市场竞争拉到全新阶段。
FITURE魔镜旗舰版作为FITURE旗下第二款智能健身镜产品,相比市面上同价位段中的多数产品,具备了它们所没有的AI功能以及高品质的自制课程。它的优势不仅在于将AI动作矫正、课程内容、直播互动等结合,并借助高算力的AI芯片,以及自主研发的FITURE Motion Engine智能运动追踪系统能对用户的运动姿势进行反馈及纠正,并对数据进行跟踪等。通过这面镜子,用户就能得到“交互式内容”的智能健身体验。在此基础上,FITURE魔镜能向用户提供完整的智能健身解决方案,一个智能设备从课程、AI指导、直播交互等,已经可以把健身服务落地在家庭、商旅、办公、零售等多个场景。在这场硬碰硬的“百镜大战”中,这种模式相比其他同类产品而言,更有市场前景和开拓优势。
而谈到FITURE魔镜旗舰版所具备的竞争优势的根本,还是在于FITURE所独创的“硬件+内容+服务+AI”的模式,继团队创业伊始就迅速收获资本青睐后,也终于开始通过产品打动广大消费者了。
从“资本宠儿”到“行业推手”,FITURE带动千亿赛道崛起
据了解,成立于2019年3月的FITURE公司,先后获得红杉资本、腾讯、C资本、凯辉基金、黑蚁资本、CPE(中信产业基金)、BAI(贝塔斯曼亚洲投资基金)、蔚来资本、金沙江创投、Z1资本等投资。今年4月14日,FITURE又宣布完成B轮3亿美元融资,成为最快达成独角兽规模的智能健身企业,堪称公认的“资本宠儿”。
然而,对于一块尚处于发展初期的市场,把蛋糕做大其实要比单纯保持一枝独秀更为重要。对此,FITURE联合创始人兼张远声曾通过其个人微博表示“期待通过竞争推动产业实现质的升级”。诚然,自FITURE去年10月发布其首款产品魔镜尊享版以来,已有超过100家厂商通过智能健身镜或者智慧屏类产品入局这条赛道,千亿红利已经成为了行业共识。
除此之外,FITURE还通过其首创的“硬件+内容+服务+AI”模式,以交互式内容体验定义了智能健身的基本内涵,即AI技术加持的自制健身课程内容。据不完全统计,在目前已经问世的智能健身镜产品中,智能+内容成为了介绍文案中的高频词,而AI技术、人体感应器也成为了产品的标配。尽管各厂商真正给到的解决方案不尽相同,但“百镜大战”无疑已经将市场交战地带锁定在了由技术、内容定格的产品体验上。
而FITURE面对战火已经点燃的“百镜大战”,也做足了捍卫领先优势的战备。在内容上,FITUREE签约了近20位健身教练,组建了一个累计授课时长超20万小时,平均教学经验10年以上,累计奖项认证500多个的“FITURE FORCE全明星教练团队”,内容团队具备全年生产5000节课程的能力,覆盖力量塑形、格斗训练、拉伸、瑜伽、普拉提、有氧舞、体态纠正、孕产专属、青少儿专属等12大类课程,能满足全年龄段家庭用户的需求;在技术上,FITURE自主研发的FITURE Motion Engine?智能运动追踪系统已达到了智能健身的L4等级,反馈时延在300-400毫秒,能实现动作捕捉、实时纠错、数据分析等功能,并在不断向具备完全自主动作交互的智能健身L5等级靠近。这次全渠道产品单日销售超3000的突破,不仅是FITURE在交互内容上“代差优势”的直观体现,也将是带动智能健身行业进一步发展的开始,新的风潮或已在酝酿中。
所以,面对一个规模庞大并不断增长的中国健身市场,“百镜大战”不过是发展的必然,更重要的是通过FITURE这次产品单日销量的破局而拉开的智能健身市场加速发展的序幕。可以预想的是,后期的市场竞争将更加白热化,伴随之的会是行业舆论的争论不断,然而消费者关注更多的是产品本身,未来竞争的核心关键也必将在产品体验上。
未来,谁能将硬件、软件、AI、内容、服务、运营等一揽子都打通给消费者带来极致的产品体验,谁就可以在市场上持续领跑,并将智能健身赛道的千亿红利最终兑现。
