最近有一组logo图片在引起了较大争议。
原因是开思在前不久的六周年发布会上,公布了企业新的品牌形象。Logo中的小马换了样子,有人认为新的小马形象看起来更精美舒适;也有人认为,开思被骗了,更换后的效果和原logo并无太大区别,甚至将开思logo的焕新和小米logo的焕新比较,认为两者更换logo的意义并不大。
事实上不论是开思还是小米,新logo的改变都是经过深思熟虑而决定的。尤其是像两者在各自行业内都有一定地位和知名度,logo的更换绝不可能大改特改,只能在原有标识基础上进行优化。这样不仅能保留受众用户对品牌的认知和记忆,也能够重塑品牌,让企业形象更符合受众的审美。
针对网上的热议,开思时代也进行了官方回应。
开思认为,新的logo形象没有很大的改动效果,首先考虑到的是原logo中形象的寓意。原logo使用的是一只小马形象,马象征着“速度与激情”,是诚实可靠、踏实进取的表现;同时卡通化的小马憨态可掬,平易近人,这就表示着开思始终将自己作为汽配市场中的服务方,需要时刻迅速拉近与用户之间的距离。
其次,新logo的变化甚微则代表着,开思将始终以原有的服务态度和理念,牢记初心,在此基础上再去拓展新业务和服务方式,以及汽后市场的经营思路。
品牌logo代表着企业自身的理念愿景,能够形成强烈的品牌印象和固定识别标志,而且基于logo而延伸出的一些列VI系统和品牌IP复杂而庞大。因此一个成熟的企业是不会随便更换logo。对开思而言,logo的变与不变正体现着其未来的决策和发展方向。在确保服务和产品质量的同时,优化企业内部结构,打造全新运营方式为汽后市场赋能,为汽配交易和终端维修提供一站式解决方案。
事实上开思也一直是这样做的,从2015年5月20日成立,开思就一直致力于数字化、网络化、科技化、人性化的汽配服务体系,采用B2B模式优化传统汽配行业的弊端,整合上游供应链资源,提高下游维修厂工作效率。如今开思业务遍布全国各地,全车件供应满足率高达98.5%,服务过500万多个车主。
正如开思官方回应中所说那样“开思logo升级,焕新不换心”,这也是本次开思视觉升级的意义所在。
