2018农历春节的脚步越来越近,随之而来的是全国各地浩浩荡荡的“返乡大迁徙”。无论是北上广深三点一线的年轻游子,还是常年辛勤耕耘在城市各个角落的民工兄弟和快递小哥,眼下回家过年才是他们关心的头等大事。
现象:“返乡潮”催旺“年货经济” 空调等大家电销量井喷
中国人历来有置办年货的传统,返乡潮无疑刺激了相关群体工作城市和家乡的消费增长。记者获悉,年货经济催生下,空调等大家电销量上涨。检测机构数据显示:2018开年以来,空调头部品牌格力、美的、海尔的双线销量较去年同期平均都有2到3倍的增长,其中美的线上销售数据更为亮眼,同比增长了5倍。
图为1月19日,北京苏宁大兴店空调区域人头攒动
记者采访苏宁易购家电负责人得知,返乡人员为家里置办新年货的需求随着春节的临近呈井喷状,而这一现象的形成也不是偶然。近年来,外来务工人员多半承担着各类技术工种,他们的收入水平也节节升高;县镇经济的整体向好,购买力的整体提升催生了居民改善生活品质的强烈内需;同时,恰逢春节,置办年货的需求明显高涨,逐渐催热了“回家经济”;此外,返乡人群置办年货的结构也发生了很大变化,从上世纪90年代初的零食百货床上用品,到如今的液晶电视、冰箱、空调、洗衣机等,贴近生活的家电产品因其实用、耐用性,成为“回家经济”中的消费热点。带回几件“家电大件”,成为返乡游子表达孝心、改善生活品质的首选。
消费者:尽孝,送啥都不如送温暖
在南京从事互联网行业的小胡告诉记者,今年是他在南京工作的第6年,基本上已经考虑定居在南京,一年到头陪父母的时间太少,今年正好家里老房子翻新了,所以本身也需要装空调,过年回家送吃的,吃完啥都不剩;送钱,爹妈舍不得用;送穿的,爹妈还是原封不动收进衣柜舍不得穿……所以老人家的保暖很重要,还是给家里装台空调吧。
商家:苏宁空调年货节 切中需求活动不断
目前,各大商家正切中年货经济需求,以超强力度激发市场。记者获悉,2018年苏宁超级年货节正在火热举办。今年,苏宁空调继续发挥线下门店和线上苏宁易购的双线协同优势,将联合美的、格力、海尔、惠而浦、海信、奥克斯、志高、三菱重工、大金、科龙、松下、长虹、新科、TCL、格兰仕、扬子等各大知名空调品牌商,给返乡消费者送去满满的温暖回馈。
苏宁易购空调频道年货节活动多多
签到红包免费领、满2000元返5000云钻,云钻可抵扣购物现金或兑换礼品等各类活动持续进行;更有整点抢50元限量云券,满1000元即可使用;另外,即日起至1月25日,在苏宁购空调送三只松鼠年货大礼包。满1999元返三只松鼠坚果礼包券159元;满3999元返三只松鼠坚果礼包券299元或PPTV电视盒子。一家老小吹着空调,嗑着坚果,看着大片,幸福天伦莫过于此。
观察:空调选购要素TOP3,货正价优服务赞
说到空调的选购,消费者去苏宁无疑成了首选。作为最大的家电零售渠道,苏宁早在90年代初就以经营空调起家,近30年在行业的深耕,形成了自身无法复制的独特优势。
产品方面,正品行货只是基本标准,覆盖品牌全、品类丰富,方便消费者一站比货;价格方面,临近年末,苏宁更有丰富多彩的年终反馈活动;另外,空调不同于其他产品,购买之后的售后服务也是非常重要的环节。
苏宁空调安装服务3大承诺
苏宁在全国拥有5500个售后网点,自有专业送货安装团队,大件商品送货入户搬运到位的,更省心;安装方面,价格透明,还有0元安装优惠。这么多的独家优势,自然成为消费者心中购买空调的首选渠道。
有钱没钱回家过年、孝敬父母不妨送送温暖,愿每个在外打拼的游子,每位在家乡翘首以盼的老父母,都能被温柔以待。
