??7月27日，第45届中国家博会（广州）（以下简称“家博会”）在广州琶洲广交会展馆盛大启幕。作为家居行业的风向标，每年的家博会都有层出不穷的新产品、新技术、新理念涌现，是洞悉行业发展大势的重要平台。
??今年家博会也不例外，欧洲盒装床垫市场王者、一举夺得欧洲七国之冠的独角兽品牌德国Emma床品（B区12号馆12.2F01），不仅携钻研多年的核心产品——璀璨系列惊艳首秀，而且宣布重磅加码中国市场，让本就竞争激烈的床垫行业迎来了新闯入者，这将如何改变市场格局，又将如何影响行业的未来？一起来看。
??黑科技系列刷爆家博会
??每年超800万投入带来的产品力飙升
??我国床垫行业经过多年的高速发展，已经进入大整合与大洗牌时期。当价格战成为过去，企业除了需要依靠品质、服务，更需要回归到床垫的终极问题——如何才能解决用户的睡眠问题。只有解决了这一问题，实现真正突破性的创新，才能在激烈的厮杀中脱颖而出。
??随着科技的进步，各类新材料、新技术的广泛应用，充分地满足了不同人群的个性化睡眠需求。当感官上的差异逐渐缩小，从床垫内芯开启改革，开创全新科技睡眠时代成为了必然。
??作为一家成立于2015年的初创科技公司，德国Emma床品十分注重产品研发，每年斥资百万欧（约800万人民币）用于睡眠产品以及科技的研发，拥有两个独立的睡眠产品研究室和一支傲视群雄的R&D团队，涵盖德国神经科学博士、物理专家、数据分析师、市场调研团队、材料测试团队等多领域专家，综合不同学科，用科技改变睡眠，在短短时间内便迅速成为在德国以及欧洲最受欢迎的床垫品牌，销售渠道覆盖23个国家，此后还将布局全球更多市场。
??通过融合最新的科技元素，来满足人们最迫切的睡眠需求，实现深度好睡眠是德国Emma一直以来研发产品的初心。此次，其携璀璨系列亮相家博会，以领先的床垫控温技术Diamond Degree?，结合有“黑金”之称，具有远红外、吸湿导湿、抗菌、抗静电、持久不衰减等五大功能的石墨烯，在极短的时间内帮助身体散发多余的热量，高效控温，让身体始终保持最佳的睡眠问题，优化深度睡眠。
??此次，璀璨系列旗下守护床垫、舒释床垫、慧享床垫一同亮相，以绝佳的舒适度、科学性、人性化的设计，吸引众多观众驻足：
??守护床垫加入了Adaptive?和Purotex?高级面料，拥有很强的防螨抗菌、抗过敏功效，守护舒适健康睡眠。
??舒释床垫依照人体工学设计，还在面料中加入创新技术，不仅能为脊椎提供全方位承托，还能舒缓体压，缓解焦虑，促进深度睡眠。
??慧享床垫使用德国Emma独特的双弹簧系统，能均匀支撑身体，高度贴合身体曲线，面料中的螺旋藻分子，还具有抗氧化能力，可延缓肌肤衰老。
??除此之外，欧洲母婴级别面料、3万次机器高压模拟翻滚测试、最先进的德国工艺和科技，都让璀璨系列成为当之无愧的“吸睛王”，展位现场人气火爆，体验者无数。
??摘欧洲七国之冠的独角兽
??背后蕴藏这些占位策略
??据Statista数据显示，到2024年全球床垫市场规模预计达到430亿美金，其中北美全球份额最大，欧洲增长速度最快。而德国Emma床品自2015 年诞生以来，向全球 23 个国家销售了超过百万张床垫及无数床品，在德国、英国、法国、意大利、荷兰、比利时和葡萄牙等国被评为最佳床垫，这些均是由消费者协会测评机构通过真实消费者的试用评分选出，依靠口碑和真实品质说话，除了10个含金量的消费者协会评级奖项，德国Emma还获得其他各类奖项高达30个，成为欧洲发展最快的初创公司，显然拥有别人难以复制、难以撼动的护城河优势，这是品牌力、产品力、制造力所综合赋予的。
??德国Emma床品隶属于Emma Sleep 集团，Emma Sleep 集团是欧洲床垫和睡眠用品的领先供应商之一，也是德国发展最快的初创企业之一，现拥有英国最负盛名之一的床垫品牌邓禄普在德国、奥地利、瑞士三国的使用权和经营权。
??Emma Sleep强大的集团实力、成熟的市场运作经验，给予德国Emma最有力的支持。不仅如此，德国Emma深谙德国制造精髓，严苛把控从产品品质、工艺制造到生产细节的每一道工序，用实力证明“德国制造”不仅仅是一个标签或者口号。
??根据不同国家人体结构和睡眠习惯的不同，德国Emma着力打造丰富的产品线，包括欧洲经典系列、璀璨系列、鹅绒系列、母婴系列，以及更多针对中国消费者量身打造的专业床垫，用以满足不同的市场需求，可灵活适应不同睡姿不同体态。
??在欧洲，拥有不少历史悠久的经典床垫品牌，但德国Emma却能在短短几年时间内获得10个消费者评选机构的大奖，胜过众多“老将”，足以证明其实力。
??市场占位决定市场地位。依托强大的研发生产能力，以科技为本，立足德国工艺，锻造深度睡眠，凭借差异化的产品区隔，准确的市场定位，完善的营销服务，让德国Emma跳出了海量的床垫市场竞争，从使用层面上升至功能层面，推动床垫市场真正走向高标准，创造真正的睡眠价值，在市场竞争中建立起绝对的品牌壁垒和领先优势。
??瞄准中国千亿市场
??此时闯入因为“时机正好”？
??我国床垫行业拥有近千亿产值，空间广阔，向来备受海外品牌青睐，从当前高端市场来看，基本都以国际品牌为主，近年来，还有海外品牌不断进入瓜分市场。
??不过，受疫情影响，不少海外品牌暂缓了进军中国的计划，处于观望之中，而对德国Emma床品来说，这是一大机遇。后疫情时代，消费者的需求和价值观都在面临重构，对于睡眠品质的追求空前上涨，是投入品牌最好的时机，就看谁抢得先机。
??正如德国Emma床品CEO Manuel Müller所说：“安全，健康，幸福生活将是后疫情时代的大方向，无论是产品研发或营销策略，都和我们的公司理念一致。”
??不仅如此，2018年8月，德国Emma进驻香港市场，短短一年间，就跻身为香港床垫市场排名前三的盒子床垫品牌，这一成功的市场运作案例，也让德国Emma对于中国市场信心十足。
??2020年，德国Emma计划于中国开设首家线下自营睡眠概念店，并通过线上引流，启动线下布局，积极开拓零售渠道。疫情加速了家居行业的洗牌和整合，也带来了线上的飞速发展，而德国Emma本就以线上业务起家，通过推进线上线下全渠道融合发展，将给中国床垫市场带来新的惊喜，加速寡头竞争格局。
??此外，7月28日上午，由德国Emma发起的“洞见科技 第三次床垫革命”在2.2A11“我的爸爸是设计师”论坛区隆重召开，掀起一场睡眠趋势的洞见与发现，引来无数围观。
??精彩还在继续，7月27-30日，广州家博会B区12号馆12.2F01，亲眼见证德国Emma的不凡吧！
