1. 汽车×房产×家居大咖齐聚广州建博会 共探智慧美好人居新生态
7月9日，由搜狐焦点家居和中国建博会（广州）联合主办的《品动2020·智慧美好人居新生态发展论坛》在广州成功举办，来自汽车、房产、家居行业的大咖齐聚一堂共话加速智慧人居解决方案落地、加快企业转型升级探索的新模式、新思路和新方案。蔚来汽车广州区域总经理陈清围绕蔚来汽车的产品、服务和电商业务发表主题演讲；碧桂园广清区域片区营销负责人罗长锦以碧桂园在广州的一些标杆项目为例聚焦低密舒适、空间灵动和智慧健康三大主题，好莱客营销中心副总经理林丽妮则从定制家居品类方向分享了她对于美好人居的看法。
随后，碧桂园广清区域片区营销负责人罗长锦、好莱客营销中心副总经理林丽妮、浙江永强集团董事&深圳德宝西克曼董事长谢建平、TATA木门副总经理张岩和法迪奥不锈钢橱柜营销总经理兼执行董事沈铮文围绕论坛主题，畅想智慧美好生活的未来，以及企业如何助力消费者更好地实现智慧人居。对话环节之后，嘉宾共同登台，正式启动“智慧美好人居新生态”数据调研活动。智慧人居，美好生活，未来可期。
2. 广州建博会打响行业 “下半场第一枪”，智能家居迎全场景智慧化未来
展馆面积超30万平方米、近1600家企业参展、62场论坛、16场大型招商会和新品发布活动、涵盖大家居建装行业全产业链的主要细分品类，2020年广州建博会打响建材家居业“下半场”的第一枪，家居行业四大趋势已显现。
第一，浴室柜从展示到功能的转变。本届展会上，无论是浴室柜单品企业或是全卫定制品牌，浴室柜新品更侧重浴室柜的创新功能以及实用功能；设计极简风大行其道，实用型浴室柜占比更多；
第二，电器巨头跨界，智能门锁崛起。例如国民家电品牌TCL本带来人脸识别系列、抗菌系列、可视对讲系列、滑盖系列旗下全系列物联网智能锁以及行业首款采用纳米银抗菌材质的物联网智能门锁亮相展会；
第三，智能家居，从产品智能到全场景解决方案。智能家居早已从传统的单品实现整个空间的场景化智能，各大智能家居品牌也实现了从技术到产品、到系统到平台的上台系统搭建；
第四，定制家居定制场景的更广、更丰富。
3. 一线品牌代表接受搜狐焦点家居专访，展现广州建博会背后的精彩
7月8日-7月11日，第22届中国建博会(广州)在广交会展馆盛大开幕，来自全国24个省市的近1600多家企业参展。搜狐焦点家居独家专访来自曲美家居、TATA木门、金牌厨柜、奥普家居、梦天家居、好莱客近三十家企业的行业大咖，揭秘广州建博会背后的故事和精彩。
TATA木门副总经理张岩详细介绍了TATA木门的两款新品和一个概念，并表示在智慧大潮的推动之下，TATA木门会积极面对需求和时代变化，从现有的客户使用习惯上去思考客户的痛点，推陈出新，坚实地走好创新发展的每一步；
曲美家居副总裁饶水源介绍了本届建博会上曲美家居推出的板式产品品类的全新产品——时尚新板式定制系列，它将曲美家居你+生活馆、B8生活馆、居+生活馆板式产品的所有优势融为一体，并以市场大数据调研资料为参考，结合了当下消费者的个性喜好、市场潮流趋势等，打造时尚、精致、简约的生活方式；
金牌厨柜高级副总裁孙维革倾情分享企业21年“金牌”之路的锻造和经验，期望未来企业和用户能够对“家”更渴望、对美好人居更向往，也起到看到一些科技的、智能的、健康环保的元素能够融入家居生活中。
4. 疫情下世界建陶格局发生巨变，印度800家陶瓷厂六月中旬仅六成复产
新冠病毒的爆发改变了世界陶瓷行业的格局，意大利工业生产在2020年第一季度下降了5.4%，停工停产已经给意大利陶瓷行业带来相当于10亿欧元的生产损失；西班牙今年年初瓷砖需求直线下降，行业在停产的第一周的订单下降60%，国内市场下降80%以上；印度莫尔比800家陶瓷厂全面停产，直至六月中旬才只有60%陶瓷企业复产。
国内陶瓷产区格局也在悄然之中转变，仅上半年江西产区在建和拟新增生产线就超过12条，头部陶企在产能扩张、智能制造、品牌建设等方面持续发力，产值加速迈入“20亿元俱乐部”；广西藤县的陶瓷产业近年来发展也尤为迅猛，2020年下半年及2021年，蒙娜丽莎、欧神诺、简一等藤县辖区范围内的7家陶瓷生产企业计划扩建、新建生产线11条，新增产能逾7000万㎡/年。此外，岩板迎来井喷式的爆发，入股并购城外陶瓷市场新常态。
5. 2020上半年家居行业融资25起并购13起，智能家居、供应链成融资热门
2020上半年，国内家居行业共公布了25起融资事件，13起并购，并且有7家公司成功上市。2020年1-6月公布的企业融资轮次为24起，较2019年同期减少42起，通过对这些企业进行归类分析发现，家居行业融资的阶段从天使轮、A轮以前，向更具成长性的阶段演变，同时新模式的优势已经崭露头角。
在2020上半年的25起融资事件中，成长期项目的占比明显增加，A轮以前只有7起，B轮、C轮共7起、战略融资5起、股权融资2起，成长期项目的比重增加；行业并购13起中既有对国内优秀项目的收割，也不乏巨头收购海外品牌进行全球化布局，行业并购频次增加；
同前两年相比，2020上半年获得融资的企业模式分类更统一，智能家居、供应链成为其中的佼佼者，智能化方面融资项目集中在智能厨电及智能照明方向，线交易平台与家具租赁服务机构是上半年海外家居业融资的大热门。
6. 家具企业如何正确打开直播营销渠道?
疫情影响下，家具行业掀起了直播带货的热潮：一部分企业收获颇丰，赢得了大量订单和粉丝；但也有很多企业出师不利，赔本赚吆喝…什么才是直播营销的正确打开方式？家具企业又该如何正确打开直播营销渠道?
相较于传统的卖场营销和电视营销等方式，直播营销具有基于信任的销售、“人找货”变“货找人”、消费体验更多元三大特点，然而家具行业在直播营销中容易走入误区，例如将直播营销与传统低价促销活动等同、邀请网红就可以获得大批的流量和大量的成交额等，家具企业的直播营销应当遵循“四步走”策略：1.确定直播目标、梳理内部资源；2.细化选品方案、确定盈利模式；3.确定直播模式、选定直播平台；4.完善机制配套、强化渠道协同。未来常态化的品牌直播将成趋势，家具企业切莫高估直播营销的直播效果，探索线上线下融合机制打造。
7. 一步错步步错，迟来的转型能否拯救濒临退市的*ST亚振?
6月30日，亚振家居召开了投资者说明会，就《亚振家居股份有限公司关于终止重大资产重组事项的公告》、《亚振家居股份有限公司关于召开终止重大资产重组投资者说明会的预告公告》终止重大资产重组解释了原因。10亿豪赌收购计划流产、接连亏损走到退市边缘,上市不过四年的亚振家居到底做错了什么导致它今天被市场抛弃？
首先，家居行业定位的细分市场已经变化，亚振家居将产品定位在中高端消费人群，导致公司目标目标客户群体有限、客户的客单价高，整体收入规模受制于客户数量限制；
其次，亚振家居在产品推陈出新方面发展缓慢，上市一年后售卖的产品中有近一半都是十年前的系列，难以满足消费者多样化、个性化、新鲜感的需求；
再次，当三年前定制家居公司扎堆上市、冲击成品家居市场之时，亚振家居扩大的却是成品家具的产能，与市场趋势出现背离较大；
最后是企业的执行力存在较大问题，无论是战略制定还是品牌定位转型，亚振家居都没有跟上市场变化作出及时调整。
8. 顾家集团旗下多笔资产现司法冻结，顾家家居大幅出售股权
近日，顾家集团持有的四家公司的股权近期现司法冻结信息，其中包括苏州宜仲创业投资合伙企业(有限合伙)、浙江浙商产融投资合伙企业(有限合伙)等。
6月24日，TBHome与百年人寿保险股份有限公司签署《股份转让协议》，拟将其持有的顾家家居36161635股（占顾家家居总股本的6.00%）无限售流通股股份以协议转让的方式转让给百年人寿；7月4日公告显示TBHome质押的4980000股提前解除质押，占顾家家居总股本的0.82%，解质时间为2020年7月2日。
9. 欧派、索菲亚、尚品宅配定制三巨头，疫情下跑出了三条赛道
疫情下，定制三巨头不再鏖战于价格，建精品店、回归产品与服务、主动与竞品拉开距离，欧派、索菲亚、尚品宅配全屋定制三大巨头跑出了三条不同的赛道。
位于居然之家北四环店的欧派衣柜高端全屋定制店近日已悄然升级为4S店，其核心理念由STYLE(风格)、STORAGE(收纳)、SPACE(空间)和SERVICE(服务)四方面组成，走精品化路线，从抢码头的经销商向极致服务商转型，是欧派选择的新赛道；
索菲亚则由从全屋定制大赛道向柜类定制赛道回归，在今年三月的品牌升级线上新闻发布会上，索菲亚宣布品牌战略调整为“柜类定制专家”，将业务重新聚焦于自己的优势业务——衣柜领域；
尚品宅配则切入科技大基建赛道，凭借大数据分析和人工智能技术，把服务搬到线上，让定制变得像App点外卖一样简单，此外尚品宅配积极利用“直播+IP”引流，布局新居网MCN模式。
10. 卫浴行业整合加速！又有三家企业股权被收购
近日，总部位于北爱尔兰的英国卫浴企业Aqualla宣布收购英国百年卫浴企业Adamsez。Adamsez是英国历史最悠久的卫浴企业之一，以高端浴缸产品闻名，在未来的12个月内，Aqualla将斥资100万英镑(约人民币882万元)完成对Adamsez的收购。此次并购是继韩国私募股权投资公司E&FPE收购意大利企业Boffi的卫浴业务，以及意大利企业Clerici收购同国企业PratoNobili的所有股权后，国外卫浴行业的又一宗收购案。
2020年上半年，全球卫浴行业发生了多宗股权交易或收购案，如碧桂园上半年先后入股了帝欧家居、惠达卫浴等企业，加快布局卫浴行业以整合供应链；也有企业为开拓新市场而进行并购，成霖此前宣布认购泰国haiKin公司旗下泰国子公司Paokin公司51%的股份，就有开拓新兴市场的意图。
无论是收购还是出售，卫浴行业的整合程度在加大，以往受发展红利驱引的无重心甚至是粗放式的发展模式已经一去不复返。
出品 | 搜狐焦点家居
整理 | 周若瑾
