万圣节开战！家居业陷入白热化促销

10月31日的晚上即是万圣节前夜，"万圣节"这一西方传统的"鬼节"，如今在中国土地上也受到不少人的追捧。并由此催生出"万圣节"经济，各种相关的"鬼魅"服装、道具等产品在节前热卖，甚至许多购物商场和商铺也打着"万圣节"的名义进行促销。节前的这一段时间里，俨然成了商家新一轮的促销季。
　　同圣诞节一样，万圣节西为中用，很少有人是出于传统的信仰和文化内涵去举行活动的。洋节的盛行，一方面是受西方文化下影响，许多人崇尚西方的文化形式和娱乐方式，另一方面，也是由于越来越多的商家，借由各种节日争相炒作促销，人为制造节日气氛，炒热节日。
　　据机电在线小编了解，在越来越激烈的市场竞争环境下，商家促销也越来越频繁，不少商家卖场不仅逢节必促销，而且还常常人为制造一些活动和事件，如开展会，举办文化活动，找各种理由促销。现如今，促销已成为一种常态，能够给企业带来的效益也越来越小，如何摆脱已经泛滥的价格促销战，成为许多企业当前面临的问题。
　　受房地产市场萎靡、原材料价格上涨、人力资源成本上涨等因素的影响，家居行业今年市场遭遇了很大的考验，尤其是卫浴市场，需求量锐减，这也使得商家频频打出促销牌，希望通过促销活动能够挽回一下今年的业绩，一轮又一轮的促销浪潮此起彼伏。
　　促销在一定程度上确实能够帮助企业消化库存，回笼资金，给企业带来巨额的销量。但是随着促销战越来越激烈，价格越压越低，导致了市场上的促销呈现出不良的发展趋势，一方面，高成本，低价格让很多商家无法承受，另一方面，为了保证利润，许多商家的促销价格"水分"越来越大，随着消费者日渐理性，促销难以取得信任，已经白热化的促销活动使得效果大打折扣。
　　家居建材行业传统的"金九银十"黄金促销季节，今年也随着低迷的楼市，变成了"铜九铁十"，严峻的市场环境也使得一些过去习惯于促销竞争的企业开始寻求市场竞争新方向。在消费市场严重不景气的情况下，不少卫浴厂家推出了家具化、智能化、环保化的卫浴产品，通过提升产品功能和技术水平吸引消费。
　　有行业人士表示，目前，在家居建材行业普遍的促销往往仅局限于单一形式的价格竞争，而忽略了产品理念的潜在影响力。想要在同行业竞争中取得绝对优势，就必须拉近与消费者的心理距离。不仅要考虑价格因素，更要考虑消费者的需求。
　　利用各种热点来进行促销，确实是企业抓住商机，提升业绩的良好手段，但当所有企业都会使这一招，面对促销，消费者见怪不怪，不再兴奋时，那么促销往往会遭遇"视而不见"甚至遭受消费者的质疑和反感。
　　因此，现在的促销不应仅仅只是从价格上作文章，企业更应从价格战向服务战升级转型，在同质化竞争下，提升产品本身以外的附加值，赢得消费者的好感。