红星美凯龙推出“尖货零售”，传承“鲁班精神”

近日，云集周杰伦、五月天、蔡依林、梁静茹等明星阵容以及全球家居设计尖货的“红星美凯龙鲁班设计尖货节”在上海举行。红星美凯龙董事长兼CEO车建新表示，红星美凯龙将遵循“尖货零售”的思路，传承“鲁班精神”，以匠心和创新为出发点，甄选全球设计尖货，并将其作为运营核心，以体验和服务为支撑，通过线上线下的一体化融合，满足新中产消费升级需求。
　　“尖货零售”探索家居新零售
　　围绕着尖货零售，红星美凯龙推出了设计尖货的评选标准——鲁班指数。围绕用户选购家居时最为关注的外观、材质、工艺、功能、内涵等5个方向，鲁班指数将从“美颜、良材、精工、妙用、格调”等5个维度，评判家居产品的匠心与创新。红星美凯龙将用鲁班指数甄选全球设计尖货，从有品质的产品中为消费者甄选出有品位的产品，并通过全场景体验式、线上线下一体化专家服务型销售，为消费者带来更好的购物体验。同时，设计尖货还将引导消费价值观的升级，使其关注产品的价值和文化属性，提升中国人的居家生活品位，并推动上游制造业升级，推动家居行业的供给侧改革。
　　业内人士认为，红星美凯龙的“尖货零售”，实际上也为重体验的垂直行业探索了新零售之路。其运营逻辑有“三高”：高SKU、高筛选、高品位。红星美凯龙作为家居行业龙头，几乎集中了全球所有的优秀产品，通过有丰富家居美学知识的专家，再从有品质的产品中选出有品位的，呈现在遍布全国的200余家实体商场内。对家居设计、对家居产品的专业认知，是红星美凯龙新零售路上独特的竞争力。红星美凯龙将运营重心聚焦在高质量、高品位的产品上，这不仅是商业本质的回归，也是零售模式的前瞻探索。
　　引领家居业生产“尖货产品”
　　自2013年开始，这已经是红星美凯龙第5届鲁班节，也是首次把焦点放在设计尖货上。
　　车建新说，本次红星美凯龙的鲁班设计尖货节，一方面是希望更多人关注鲁班和家居设计尖货背后凝聚的鲁班精神；另一方面，希望通过鲁班精神与零售平台的结合，为更多行业提供借鉴。“我们希望通过尖货零售模式和鲁班设计尖货节，引领中国的企业能够设计出更好的尖货产品。迎合并引领老百姓消费品位的提升。”