根据疫情,陶瓷行业也比较安静。但是,今天(18日),陶瓷鹰了2020年云温暖如春的核心经销商会议召开的带领下,宣布了新的升级VI形象。
郴伟鹏润集团的副总裁说,“这是从2010年至今的事情计划。“事实上,陶瓷近年来,鹰大变化。从业绩来看,2017年--2019年,老鹰连续三年保持增长的陶瓷销售(2019是一个两位数),在2019年创纪录的性能。在本总的商店终端728,其在2019年加入156。
46年一个品牌的建立中,如何实现持续增长?鹰牌陶瓷将发生在未来? 背后VI升级,鹰牌集团总裁林伟提出了“技能,抓两头”的策略; 和郴伟在2020年的四个战略思想,包括解读:聚焦品牌化方向发展,产品的方向,渠道,电力杆。
林还分析说:“疫情肯定会过去,刚要始终迎来下一个步骤将是消费者的需求,重新装修的需求亮点。“他鼓励经销商主动准备迎接市场的全面复苏。
六,全新升级
鹰更年轻
公司成立46年,22岁参加博洛尼亚展,在业内人士的眼中应该是“老”和鹰陶瓷的“稳定”,在4月18日又推出了新的品牌标识形象,从品牌,策略,服务终端,渠道,产品等的开发战略。这并非心血来潮。“2010年以来,我们正在着手进行一些品牌升级。“郴伟说,新标志此次升级后,取出圆的鹰图像,使整个图案结构更加协调,部分年轻的平衡。
云会议,鹰营销中心争雄林总经理表示,随着陶瓷市场,年轻消费群体的崛起,品牌年轻化,创造新的优势将成为必然鹰。此外,他还认为,六携带的外部世界的品牌知名度作为一个整体鹰陶瓷,只有创新的形象,不断地改变自己,才能有生命。
“品牌年轻化,不仅是品牌的年轻的脸,品牌是更多的内核年轻。品牌推广LOGO开始升级,后续看到年轻的老鹰由陶瓷材料设计,图像系统等整体细化。“争雄琳介绍道,在此基础上,鹰营销中心陶瓷提出2020指南:价值体系,精良的loseOut。
品牌提升:VI新版本,输出强劲的新形象。
产品增强功能:产品结构排序,管理产品结构,例如:产品,利润产品的形象,并以产品的数量等,所有输出类别。
终端复杂:1种+ N区域模式,在全国市场的布局。
Channel增强:三维渠道发展,渠道工程,设计师渠道,零售等渠道做好准备。
服务复杂性:响应,重点是优化订单,如建立仓储中心,信息技术流程管理等的交付。(快速和有效的)
复杂的政策:一个企业为经销商政府的政策开发,营销策略,灵活的本地条件。
品牌升级,首次明确品牌定位鹰牌陶瓷,建立鹰“成立于1974年*中国佛山”的价值主张,坚持“很多年后,我依然选择鹰”情感定位。
目前,鹰牌陶瓷购物三环惠州,东莞塘厦店,店银川,台州仙居店,大连店,福建仙游店已经更换了新的品牌形象,突出了应用之美,符合现代主义和极简主义。
1最畅销的车型砖20年
鹰棒
发展方向,提升鹰牌陶瓷也将坚持2点:1。设计和服务为核心; 2。回归本源,产品研发,注重产品质量和美感,在市场上推出产品与老鹰的特点打造高端产品,品牌是未来的发展趋势。优点确实鹰陶瓷的一个重要原因立场多年。在4月,新的名单君陶城陪审团去参观鹰陶瓷展,这显示了抛光销售近20年,仍然工作由出口和国内用户的一致好评。“我们最近几个在西安大型项目与该产品指定。“鹰,产品营销中心Zhouzai宋的主任说,与此同时,陶瓷企业在全国连续参加展会博洛尼亚的人数最多(22岁),砂石系列每年还去了博洛尼亚展会的参展商, “老外喜欢。“Zhouzai松说。。
(1)砖的为10年被出售,这要归功于鹰牌陶瓷产品的研发始终走在行业的前端。在1996年,该国的小尺寸打破瓦的情况下,引入的Eagle 1000×1000,800×1200,650×900(mm)与其它设备生产大尺寸的瓷砖的; 近年来,现代仿古砖风靡全球,并早在2005年,鹰已经推出的900×900(毫米),其独特的时间序列EAGLE2086最大尺寸瓷釉面砖,釉面砖从没有改变到全品类开始制品。今天,产品质量和科研创新仍然是鹰的发展奠定了基础。籀资忪介绍:“质量是企业的底线,我们采用最新的技术,使产品始终保持创新的鹰,表现力,这也在市场上取得的进展对于我们来说,下沉渠道,提供了极大的支持。“
品牌陷阱警报
关于品牌路线的未来思考
“2020年一定是两场战争,新病毒冠防御战的上半场脸,争夺下半年陶瓷江湖。“面对2020年的市场形势下,郴伟表示,”疫情淘汰赛加速行业的事故,陶瓷行业今年前淘汰率可能在10%左右,今年将有30%。“这鹰来讲是一个新的挑战。郴伟说:“我一直在想公司和品牌将走向何方。云计算会议上,他还表示,鹰牌陶瓷2020四个战略选择,其中包括:聚焦品牌化方向发展,产品,渠道,电力杆的方向。“
1
品牌化方向发展
品牌陷阱alertInfrastructure建设,所谓的品牌陷阱,过分注重顶层设计和时尚热点,将坚持品牌鹰。
2
产品方向
上下文的产品,并明确路径,最终的研究和开发,产品设计最终复线lineAt同时能够跟上步伐,品牌打造明星产品。
3
聚焦通道
全频道是鹰的必然选择,鹰希望每个经销商必须至少有两个渠道优势。他说,通道结构已经发生了深刻的变化:过去,“零售”,“项目”,“其它”三种渠道可以达到100%的比例; 而现在,从100%到50%的传统渠道的比例,而“准备”,“精装,高档家装”,“比例”,从0%上升至50%。
4
标杆的力量
要为未来的战略创建省级标杆,大商镇,“镇下一笔大生意种下一颗种子。“
疲软的市场环境面前,鹰牌集团总裁林伟在会上还表示,在两分取胜的关键在于:
技巧:在2020年,开发了陶瓷鹰10重大举措,包括管理行业预算的供应链体系建设的性能方面,,,,。要加强以市场为导向,倡导以创造价值为根本。
抢二,是供应商对供应商,将加强沟通,技术管理,以提供更多的帮助达成合作达成新的共识; 另一端是经销商,在流行期间,我们采取了联系合作伙伴,以了解他们的需求提供口罩和大量物资,并制定了危机的新政策,以支持合作伙伴,浪潮主动权。
林还表示,今年的老鹰将加大营销力度,在终端市场加大投入,进一步深化模型。“流行肯定会过去,只是要在下一步总是迎来将是消费者的需求,重新装修的需求亮点。我们希望所有合作伙伴能抓住这个机会,主动出击的准备,并做好充足的准备,以满足市场的全面复苏,我们必须抓住这个机会。“