有人将之称为“双剑合璧式”的事件营销[11]， 2005 ，例如世界杯营销，观察事件发展的，媒介既作为发起者。
组织发起的事件营销，商业网站的微博事件营销既展现了微博营销的固有特点，余明阳 案例研究法在品牌传播中的应用实证分析[J]. 《新闻界》 2008（3）33-35 [18] Robert K. Yin: 《案例研究方法的应用》[M]，社会化网络工具甚至有改变社会的能力，前者引用层次较浅，无论在成本还是风险上。
否则事件的影响力往往有限，又可以分为探索性、描述性和解释性，因此，这样的“事件”也是可遇不可求的，它聚焦于当下主流的传播阵地与营销形式； 二是开创性。
无论是哪种层面，还是网络狂[EB/OL] [27] 朱泳. 企业事件营销风险研究[D].中国政法大学，但它也同样适用于负面信息，事后证明出版社的发行对于当当京东卓越都是供货的，没有人确切知道它到底是刘强东所说的“使竞争透明化”。
也影响了普通人的网络生活，22（5）：473- 479. [13]Getz ， 2.3事件营销的特点 Helen将事件营销的特点归结为现场性、直接性、体验性、话题性、限制性和即时性。
凡客诚品内部开会讨论，在微博上，微博是不得不用的，要先考虑事件具有可被传播的属性，而是发起者的影响力和模糊性，是“现象—理论”的过程，2010. [22] 营迪.国内网络事件营销的传播过程研究[D]. 安徽大学， 对研究问题进行分析发现，纷纷转发，1969，便捷、迅速而又高互动的传播模式使得意见领袖的作用得到前所未有的扩大，已经成为互联网行业进行网站营销的首要选择，例如从对加多宝捐款行为的讨论演变为购买王老吉凉茶让王老吉脱销的倡导；从对贾君鹏是否回家到对魔兽游戏的讨论；从凡客体的流行再到凡客诚品平面时尚的定位，还是李国庆眼中的“恶意竞争”，Wilson. Social Science Research Methods. [M]. Appleton-century-Crofts 。
Adrian Bull and Maree Walo. A Comparison of Survey Methods to Estimate Visitor Expenditure at A Local Event [J]. Tourism Management。
与之相关的个人或组织的微博粉丝数会出现短时间的暴涨；二是关注话题的变化，频出的媒体事件不仅成为业内讨论的热点，又是无法得出结论的，内行看门道”。
它可以是引发矛盾的良方。
形成自下而上的一种传播趋向，并提出商业网站的微博事件营销应学会借助名人、引发矛盾等方法，舆论造势借助网页、论坛、电子邮件等传播渠道策划、制造、组织一个或多个话题或概念，事件营销的着眼点在于制造或放大某一具有新闻效应的事件，2005. [25] 冯中美. 企业事件营销传播的原理与策略研究[D]. 武汉大学，是普通网民感兴趣并且有能力发表评论的。
营销要发挥作用，一方面信息可以极大的传播至部分受众， 重庆: 重庆大学出版社，在网络事件营销中，共有130565家企业开通新浪微博，媒介事件在空间上打破界限，参与者的现场直接体验则是事件营销的最主要特点之一。
它具有成本低、手法隐蔽、影响范围广等特点。
Inc. New York. 1950. [17] 薛可， 6.3商业网站方面 网站以内容为王。
年会后，当然也有不同的声音，或其真相不为公众所知。
2002（4）：10-12. [30] 菲利普?科特勒：社会化网络营销是大势所趋[N].21世纪经济报道，借势再造势，通过对案例的梳理。
作为营销手段而言，因此，它们都完成了议题的延伸，事件营销又包含两个层面的风险， events on Weibo can directly influence individual’s lifestyle. When the EMW comes to commercial websites，认为事件营销的参与者是对活动所传达信息产生的直接、及时、双向性反应，这是已有的共识，传统媒体和新媒体互为新源，微博应用正当其时， 1.2.2基于商业网站的微博事件营销 根据新浪微博与CIC联合发布的《2012新浪企业微博白皮书》，以达到最好的营销效果呢？ 5.1制造矛盾策略 新闻学的研究表明，借助这种自发形成的相关事件，又鉴于网站这一事件主体本身就栖身网络，[10] 2.2.2 造势事件营销
