目录 报告摘要 12017年中国移动电商行业发展环境 1.12017年中国电子商务市场交易规模及细分市场结构 1.22017年中国网络购物市场交易规模 1.32017年移动端交易规模占比及流量分析 1.42017年中国网络购物用户规模 22017年中国移动电商行业发展现状 2.12017年中国移动电商行业发展历程 2.22017年中国移动电商行业产业链图谱 2.3移动端与传统PC网购的区别 2.42017年移动电商营销规模 2.52017年移动网购是行交易规模及市场集中度 2.62017年中国主要电商企业月度独立移动设备数 32017年中国移动电商行业企业案例分析 3.1天猫 3.2唯品会 3.3贝贝 3.4蘑菇街 3.5时光网 42017年中国移动电商行业发展趋势 4.1全渠道、线上线下融合发展是趋势 4.2社交化分享是移动电商时代新营销方式 4.3内容化、粉丝化、场景化为移动电商时代发展新方向 4.4垂直品类或垂直人群经济成发展新趋势 4.5大数据将成为移动电商发展的核心驱动引擎 图表目录 图1-1 2012-2018年中国电子商务市场交易规模 图1-2 2016年中国电子商务市场细分行业构成 图1-3 2012-2018年中国网络购物市场交易规模 图1-4 2012-2018中国网购交易额PC端和移动端占比 图1-5 iUserTrackerApp端月度覆盖人数及月独立设备数 图1-6 2011-2015年中国网民规模与网络购物用户规模 图1-7 2011-2015年中国手机网民规模与手机网购用户规模 图1-8 2014-2015年移动购物场景变化 图1-9 2015年中国电商企业用户移动营销预算在数字营销预算中的比例 图2-1 2014-2018年中国移动电商广告占比情况 图2-2 2012-2018年中国移动购物市场交易规模 图2-3 2016年移动电商企业集中度示意图 图2-4 mUserTracker-2016年主要电商企业月度独立移动设备数 图3-1 2016年大母婴市场母婴用品线上交易规模 图3-2 2016年中国女性网购用户个人月收入分布 图3-3 2016年中国女性移动网购用户月均网购消费金额 图4-1 2014-2015年社交网购用户占网络购物比例 图4-2 2014-2015年人均社交网购金额 图4-3 2014-2015年人均社交网购次数 图4-4 2016年中国网络购物品类分布 图4-5 2011-2018年中国母婴用品线上交易规模 图4-6 2015年中国综合B2C母婴电商市场格局 图4-7 2015年中国垂直B2C母婴电商市场格局 图4-8 2012-2018年中国生鲜电商市场交易规模及增长率 图4-9 2015中国生鲜电商市场结构-综合vs垂直 图4-10 2015中国生鲜电商市场结构-平台vs自营 图4-11 2011-2018年中国家装电商市场交易规模及增长率 图4-12 2015年中国家装电商市场规模在住宅装饰装修行业总产值中占比 图4-13 2015年中国家装电商市场规模在建材家居市场中占比 图4-14 2014-2015年中国大数据市场规模 图4-15 2009、2020年互联网数据量 ，移动购物市场增速放缓，本报告从移动电商行业所处的环境入手，2016年移动购物市场交易规模约为3.3万亿元。
占比继续扩大，移动端已经成为网络购物的主流渠道，重点分析移动电商时代新兴的电商势力及未来行业发展趋势，进入平稳发展期，占网络购物总交易规模的70.2%。
另一方面。
首次低于100%。
《2017年中国移动电商行业研究报告》根据艾瑞咨询最新数据，2016年移动购物市场交易规模增速为57.9%，继2015年超过PC端之后。
