2017年,中国贸易发展面临的国内外环境依然严峻复杂。从国际上看,世界经济延续复苏的态势,增长动力有所增强,但受政治和经济双重因素的影响,“逆全球化”浪潮涌动,部分经济体推动产业回归,全球范围内贸易摩擦明显增多,汇率波动加剧,国际政局动荡多变。从国内看,国内经济环境趋于平稳,房地产市场政策调控密集严厉,经济发展进入新常态。从应用行业看,行业也随经济总体走势从快速发展期向增长放缓期转变,原材料价格居高不下,挤压企业盈利空间。
面对错综复杂的经济环境和激烈的行业竞争格局,佛山照明主动适应经济发展新常态,紧紧围绕董事会提出的“技术高精尖化、品牌国际化、生产规模化”的战略目标,持续推进创新驱动,深入开展技改投入,加快构建多维市场格局,持续推进品牌建设,推动管理升级,增强企业核心竞争力。
2017年,公司实现营业收入380,018.83万元,同比增长12.88%,实现归属于上市公司股东的净利润74,030.87万元,同比下降30.96%,净利润下降的主要原因是2017年公司减持国轩高科股票877.04万股及出售青海佛照锂能源开发有限公司38%股权,获得投资收益45,537.77万元,2016年公司减持国轩高科股票2927万股,获得投资收益85,321.61万元,同比减少46.63%。
持续加大研发创新投入,强化公司核心竞争力
2017年,佛山照明紧紧围绕战略目标,继续加大新产品开发、技术升级、工艺改进,提升公司产品市场竞争力。2017年,公司以市场需求为导向,开发新产品385个系列,技术工艺改进27个系列,主要包括具、产品、等主推产品,新产品产生销售收入11.45亿元。
同时,公司加大智能照明投入力度,通过与外部科研院校、智能企业合作,完成了三大智能照明控制系统有线和无线方案设计及配套智能产品,为公司2018年将智能照明产品推向市场做好了充分准备。
深入推进市场开拓,构建多维市场格局
2017年,佛山照明试点启用新的运营模式,并结合新产品推广情况,深挖各渠道发展潜力,构建国内、国外、线上、线下多维市场紧密互动、协同发展的市场格局。
国内市场方面,批发渠道启用新的运营模式,规范市场价格,达成各方利益共享,保证市场长期有利发展;拓展专卖店建设,加快专卖店建设步伐,开拓更大门面更佳体验的专卖店,年内新增专卖店443家;电商渠道,除了在天猫、京东、苏宁易购开设旗舰店之外,开发新的专业的电商渠道经销商,配合平台促销活动,进行产品差异化主推,实现竞品份额的抢夺,形成线上线下互通的零售模式;工程渠道,凭借高质量的产品和细致的服务,成功签约恒大地产、时代地产、广物地产、星河地产、合能集团等地产商的集采项目,代表地产商对公司产品的充分认可,极大地提升了公司品牌的影响力。
海外销售方面,继续从研发、服务等方面做好大客户的维护、开发工作,提高单个客户的订单量。积极开拓新客户,并在薄弱领域取得重大突破。报告期内,新开发客户超过200家,其中大客户3家,为公司海外销售业务增加了活水源头。FSL自主品牌继续在品牌推广、渠道建设及产品开发方面发力,进一步提高FSL品牌在海外的知名度和美誉度,不断完善海外渠道网点布局,针对不同区域市场,开发不同产品。报告期内,公司自主品牌销售收入增长37%。
全面推进品牌建设,重塑品牌价值
2017年,公司全面推进佛山照明、佛照电工品牌建设。在传统媒介端,与中央电视台签订2018年战略合作协议,计划2018年在中央电视台投放广告;在网络端,与百度推广开展合作,并围绕微信及其他社交媒体平台进行深入的品牌传播,吸引更多的网络点击率;在户外端,在京广高铁线路投放高铁车厢、海报广告;在行业端,在《大照明》不定期发布公司新产品及公司信息,并通过举办设计师大协助、赞助行业有影响力的比赛突出公司品牌宣传,同时通过参加国际国内大型展览会,发布各系列多规格新产品。通过多举齐下,公司品牌得到进一步提升,中高端品牌形象逐渐树立。
积极开拓新业务,电工业务发展快速
2017年是公司控股子公司智达电工公司第一个完整运营整年。通过产品技术创新、外观创新、材料创新,打造高品质的创意产品;通过整合现有渠道资源,开发核心经销商,全面贯彻“谁种稻子,谁收割”的县、镇级区域独家代理政策,充分调动经销商的积极性;通过实施微信红包推广、水电工会议、集中作业推广等活动,并结合公司品牌宣传,极大地提升了佛照电工的品牌曝光率,促进了电工业务的销售。
目前,智达电工公司拥有一级经销商216家,终端网点超过4800家,并与恒大地产、康桥地产等7家地产商,金螳螂、广田等5家装饰公司签订战略合作协议,为未来智达电工公司KA渠道的发展打下了坚实的基础。报告期内,实现销售收入12859.13万元。
汽车照明发展取得突破,为公司后续发展注入新动力
佛山照明抓住车灯行业从传统光源向LED汽车照明转型升级的机遇,充分发挥公司在车灯传统光源时期积累的优势,切入LED汽车照明业务。
2017年8月,佛山照明成立机动车灯事业部,使机动车灯业务管理更加扁平化。通过加大研发投入,引入自动化生产线,目前公司LED汽车灯产品已涵盖LED前大灯、LED辅助灯、LED后尾灯等。同时,加大市场开拓力度,已成功与东风日产、东风柳汽、北汽银翔、吉利、奇瑞、长丰猎豹、力帆汽车等国内知名汽车主机配套厂达成合作,LED汽车照明业务销售收入同比增长225%,为公司后续发展注入新动力。
目前我国照明市场比较分散,行业集中度不高,市场份额虽有向优势品牌集中的趋势,但至今没有形成具有绝对优势的领导企业。经过多年的发展,佛山照明在品牌、生产规模、渠道建设、产品研发等方面积累了行业优势,是国内照明行业的龙头企业,公司具备较强的市场竞争力。