6月12日-6月18日,天猫家居年度盛事——Tmall@HOME天猫家居生活展于上海K11购物艺术中心B3举办。天猫家居携手十几个知名家居品牌,共同打造了一场充满创意与潮流的沉浸式体验展览。
展会现场,阿里巴巴集团副总裁、天猫快速消费品&服饰风尚事业部总裁古迈、天猫家居百货总经理棣安、上海博物馆副馆长李峰,以及水星、罗莱、富安娜、双立人、朱炳仁、太力等各品牌方代表共同探讨了新时代背景下家居行业的发展与趋势,也为大家呈现了一场创意与干货激烈碰撞的展会。
一场沉浸式体验展览
赋予「家居」全新的表达方式
看够了千篇一律的静态展览?想和展品有更多的“亲密”接触?当所有的奇思妙想都在Tmall@HOME天猫家居生活展中成为现实,这场融合了“用脑洞致敬生活”“唤醒家的生命力”的全新沉浸式展览,呈现了家居的另一种表达方式。
走进展会现场,一条白云流淌的天空隧道,就像是大家走进了一个脑洞的新世界。
打开天空的神秘大门,头入云彩,可以在这里拍下一张超现实主义色彩的天空圆桌图。
当置身于这场沉浸式的体验展览里,现场的许多创意展品都能带来无限的想象:在一扇「无限门」之后,仿佛开窗就能看见大海;站在「宇宙」面前,你会发现只要愿意想象,就能有无限的探索与可能;「植物区」的生活大发现,让家居生活多了一点绿意……
营造场景,是近几年来最具热度的高频词汇。场景的营造也是沉浸式体验最为重要的一步。此次天猫家居生活展就是新时代背景下的一次新演绎,通过现场的情境、氛围、感官、节奏的设计,来让观众融入现场之中,也让用户在场景中找到自己,从而最快获得融入场景的极致体验。
一场脑洞的无限延伸
用无限可能开启一个家居潮流新世界
这场天猫家居生活展,不仅是改变传统家居的新型方式,通过生动的场景体验结合天猫家居单品,呈现了一场充满生活创意和灵感的展会,而且它更用无限的可能,开启了一个家居潮流的新世界。
正如阿里巴巴集团副总裁古迈在现场带来的分享,当前的家居市场正处于渠道变化、用户需求结构变化,以及宅家/防护相关关注度提升的全新时代背景,所以新人群、新供给、新营销、新内容与新零售共同催发的一个新商业生态之下,企业也面临着全新的机遇和挑战,而增长是永远的主题。
尤其是在Z世代登上舞台中央,这批成长于经济、文化蓬勃发展时代的新消费人群,已成长为新一代的发展主力。这代人因为人口数量巨大,消费力旺盛,正成为品牌争相争夺的对象。对于家居品牌来说,如何更好用更好的方式实现与Z世代的沟通,成功站上用户的心智高地,是一个需要不断思考的命题。
此次天猫家居生活展就为行业带来了一次很好的示范。家居的@HOME新概念通过@HOME新表达被延伸,并在这个过程中赋予了家居许多新的内涵。此次展览以“Door to Door”的方式,串联并幻想不同家庭背后多元化的主题风格,用诙谐幽默的玩味设计探游家居的无限乐趣。
展会的五大主题展区,带来了不同的创意脑洞:“致敬生活之美”的天空区,以食物作为链接,透过味道与视觉链接全世界;“生活的无限可能”的篮球区,让观者一起创想美好的娱乐时光;非遗展示区的太空区,激发探索世界的好奇心;“生活大发现”的泳池区,让星空、海洋、星辰与大海变得触手可及;还有植物区,则体现了旺盛的生命力源自生活的每一份创意体验。
每一个不同的空间,都有不同的美好表达。每个人也都能在这里找到自己喜欢的家居表达。可以说,通过洞察生活的细致需求,创意也在这个小小的空间中插上了翅膀,更好地打破了品牌与Z世代之间的次元壁,让品牌内容与用户有了更生动的链接与破壁。
一场创意 与创新 的实践
构建线上线下融合的家居新生态
除了创意的体验,此次天猫家居生活展还带来了满满的干货分享。在天猫家居百货行业总经理棣安分享的《新疫情世代下的家居新赛道》中,我们能看到天猫在新的家居消费趋势下,也会以一系列举措持续为商家赋能。
当天的展会现场,天猫家居&ELLE DECO家居廊还联合发布了一个行业趋势报告,通过“宅在家也可以拥有全世界”、“以生动的生活”、“再小的空间也要焕发生命力”、“精致‘穷’”、拒绝风格标签这五个行业趋势的专业解读,也为行业发展激发了新的思路和灵感。
与此同时,薇娅、滕雨佳、文怡等主播大咖更在线上进行了天猫家居行业的专场直播。通过线上与线下的破界融合,此次天猫家居生活展可以说是一场创意与创新的实践,在为消费者带来无与伦比的美好体验的同时,更以有限的家居表达空间的无限可能,从而不断唤醒家的无限生命力。
当然,此次的天猫家居生活展只是一个很好的起点。想要真正构建新零售之下家居行业线上线下一体化的新生态,应该是一个循序渐进的过程。而对于不断拥抱变化的天猫家居来说,这也只是它美好征程中迈出的坚定一步。
