极简主义不是流行，也不是潮流，却永远用一种低调的经典带来对生活最精粹的诠释。虽然大家没怎么察觉，但极简主义生活方式其实已经开始慢慢影响开来，致使国内许多白领等阶层的生活方式在发生着转变。
当代追求的“极简主义生活方式”并不是源于物质匮乏，而是人类在现代工业社会中由于超负荷的过度忙绿而呼唤的一种新的生活方式，体现的是一种简约、重复、秩序和高效的生活态度。极简主义者们会给生活做减法，去除繁芜的生活方式，将时间投入到一些具有决定性意义的关键任务中。他们不愿耗费更多的精力去适应新的情境，也强调维持生活的秩序。他们懂得怎样去提高时间的利用率，希望化繁为简，减轻人们的压力和负担。
极简主义的生活方式在物质上的表现则比较追求低调质感的物质享受。极简主义者喜欢的风格也是低调、经典的设计风格，他们喜欢雅致、简洁的东西，没有毫无意义的多余装饰，处处体现着低调的奢华，他们追求的是产品的使用感受，耐久和实用也是极简主义者们选购商品的一项重要标准。
源自英国的品牌基因，使得英国IAM则一直遵循着极简主义的设计风格，运用节俭的美学和流畅的线条勾勒每一款产品，再以简洁大气的色彩搭配尽显低调奢华的英伦品牌格调。
极简主义一向不愁其追随者，但很少有家电品牌能够像英国IAM那样将其作为一种艺术而细细研究，它摒弃一切多余的细节，删繁就简，与全球最优秀的材料供应商合作，每一款产品都运用独家材料，诠释简约奢华的精髓。
作为来自英国的老牌家电品牌，英国IAM自创立以来，一直饱受欧洲乃至世界消费者的青睐，享有盛名，兼具时尚与功能与一体。IAM认为当今的家电时尚应该是极简、现代、舒适又不失优雅气息。IAM将每一款产品都视为作品用心打磨，始终保持干净、细致的外观，在典雅、中性色调的材料中展现一种简约利落的时尚风貌，这也是IAM一贯保持的设计哲学。
极简的设计风格可能会给人带来一成不变的陈旧感，对于家电产品来说款式也是几无变化的，但英国IAM以材质、细节等细微之处改变应对，力求给消费者带来意想不到的深度。
如果你觉得IAM只能以貌取胜那就错了。英国IAM多年来始终坚守一颗匠人之心，打磨的不仅是极简的外观更是经久不衰的内在。英国IAM一直整合全世界最优秀的供应链资源，每一款产品不仅做到实用，也兼具耐用，完全迎合了极简主义者们的口味，真正做到了从里到外都属于值得细细品味的家电工艺品。
真正的极简从来不愿意被贴上极简的标签，也从来都不会是家电设计的手段和目的，它源自于我们对生活最朴素最纯粹需求，英国IAM就是以此为出发点，引导我们重新关注生活本身，将其整合归置服务于生活。
