6月中旬，第53届菲尔德农机节在新西兰第四大城市汉密尔顿拉开帷幕，该活动不仅是南半球规模最大的综合型贸易交易会，更是一次囊括汽车、林业、美食、服装等种行业的综合文化与生活风情的全面展示。长城汽车立足于海外市场本地化发展，携长城炮、哈弗初恋、第三代H6亮相本次农机展，引发众人驻足围观。
深植当地文化圈粉当地用户
众所周知，新西兰岛屿众多，海岸线公路绵长秀丽，自驾环屿旅行几乎是每一个当地人的梦想，集高性能、多功能于一身的时尚舒适SUV备受新西兰人青昧。
基于此，本次农机节，哈弗汽车带来了正在全球同步上市的明星车型初恋和第三代H6。特别是结合当地地理风貌，以砂石路面搭建场景化展台，给参展用户带来十分亲近的观展体验。而哈弗初恋的靓丽外观和第三代哈弗H6的时尚科技感，更是给参展嘉宾留下深刻的印象，成功圈粉大批用户。
此外，与哈弗品牌一样，长城皮卡也深受本地消费者的认可与喜欢。全新车型长城炮，自去年上市以来，人气爆棚，销量屡创新高，今年4月直接挺进新西兰市场前十，同比增长186%。为此，当地权威媒体也对这款车型给予高度评价，纷纷指出，“长城皮卡在高手云集的市场令人耳目一新”、“长城炮产品力已然超越一线竞品”、“长城炮已具备获取澳洲更加严苛的2021新标下最高五星评级的必要条件”，可谓收获好评如潮。
跨界穿透圈层 与用户打成一片
作为一家全球化企业，本土化营销始终是长城汽车拓展全球市场的重要一环。为了深入到当地人日常生活的各个层面，长城汽车还跨界破圈，以本土用户更关注的特色文化来传递品牌理念。
在俄罗斯，长城汽车选择与当地人气超高的电竞站队Virtus.pro跨界合作，除了赞助DOTA2赛事，还涉猎了CS：GO等射击类电竞游戏，带来高曝光的同时，成功抢占年轻用户群体心智。在智利，长城汽车紧跟当地自行车潮流文化，携手本土最大的牛津自行车，推出自行车降速赛，颠覆性开创自行车与皮卡潮派新玩法，引起一致追捧。
这种深入融合当地文化的方式，正成为长城汽车全球化进程中的一把“利刃”，这也使长城汽车在面对不同消费文化市场时，能够赢得不同区域用户的一致认可。本次参加新西兰农机节，不仅进一步拉近了长城汽车与当地用户之间的距离，同时也提升了其在新西兰乃至整个澳洲市场的口碑。
根植于本土营销，与当地特色文化深入融合，正成为长城汽车推进全球化战略的重要手段。随着全球化战略的不断深入，长城汽车还将进一步发挥与当地事业伙伴的合作潜力，立足本土文化，持续深耕本地化营销，以更优质的产品和服务与全球用户玩在一起，从而不断提升中国汽车品牌的全球价值与影响力。
