KOORUI 是一家专注于智能硬件和消费电子产品设计、研发和销售的全球化品牌，于 2021 年 5 月 4 日国际青年节成立。 KOORUI 认为，在潮流盛行的 Z 世代，年轻人应该有更个性化的品质选择和价值主张，“潮玩”是属于年轻人的文化标签。他们相信科技的力量，热爱生活；他们相信“玩”是最高级的创造力，以玩物而立志。KOORUI 定位于科技潮牌，致力打造真正属于年轻人的潮玩科技，用更符合年轻人喜好的方式普及潮流文化和高端科技。
“随着中国正式迈入消费大国阶段，Z 世代消费人群崛起，数字智能时代下的潮玩经济也迎来了它发展的黄金时期。”KOORUI 品牌创始人、CEO 马兴海表示：“KOORUI 将打破潮玩与科技之间的次元壁，为年轻群体呈现全新的潮流体验和智慧生活空间。围绕年轻用户工作、生活、娱乐、社交、情感需求，以鲜活有趣的产品构建起一个好玩、有趣的智慧物联多维立体生活圈，点燃年轻用户的想象力和创造力。通过持续的科技创新，为他们提供立体全场景智慧生活解决方案，享受高品质的愉悦生活。”
向 Z 世代靠拢，KOORUI 喊出了“To play is to create！”的品牌宣言，传达属于年轻一代的生活态度和精神风貌。为年轻人智造科技潮玩，KOORUI 将利用品牌资源和影响力，聚焦智能家居、智慧办公、影音娱乐、运动健康、个护电器、宠物用品等 8 大领域，打造年轻人专属的 KOORUI 生活方式。
目前 KOORUI 已入驻京东、天猫、亚马逊等海内外主流销售平台。
